UN POSITIONNEMENT PLUS PREMIUM

L’accent est mis sur les deux extrémités de la gamme : les basiques du quotidien, retravaillés pour devenir de vrais essentiels, et les produits d’exception.

Les premiers signes de cette évolution sont symbolisés par le succès des petites pièces et des matières « nobles » comme la collection cachemire de la saison automne-hiver.

Un travail de fond a aussi été engagé sur le segment des produits habillés, historiquement l’un des moteurs d’1.2.3 pour repenser de A à Z la manière dont on « s’habille habillé » aujourd’hui.

CHIC BOUTIQUE

Un vent de modernité souffle aussi sur les magasins. Étagères en bois et barres de laiton doré, espaces cosy, touches glamour. L’idée est de le rendre plus chaleureux mais aussi plus connecté pour accompagner la montée en gamme de l’enseigne. E-réservation, tablette d’aide à la vente en magasins, encaissement mobile, et même casque à réalité virtuelle. 

Symbole de ce concept, la boutique emblématique de l’avenue des Ternes à Paris rénovée en magasin « omnicanal » offrant un large éventail de nouveaux services digitaux qui répondent aux attentes de clientes exigeantes. Plus récemment, la boutique de Paris la défense a également été rénovée suivant le même concept.

INVITATION AU VOYAGE

La fraîcheur du breton Armor-Lux au printemps, le fun du dessinateur Izak pour la Fête des mères, le scintillant du cristal Swarovski pour les fêtes de fin d’année.

Pour appuyer sa stratégie et tirer la marque vers le haut, 1.2.3 développe des partenariats et des collections sous licence. Nées de rencontres avec des marques ou des artistes qui lui ressemblent. 

PROFOND LIFTING

Cohérent avec le nouveau concept magasin le site internet de la marque a été relifté.

Plus performant grâce à la nouvelle plateforme digitale du Groupe, il a été repensé pour mieux accompagner le parcours de la cliente et propose une foule de nouveaux services : vidéos pour donner à voir sur les fiches produits, avis clients, assistant virtuel qui propose les produits adaptés à ses goûts, son budget et ses besoins, outil d’aide au choix de la taille et de conseils en fonction de sa morphologie.