“Vos Jours, Vos Nuits”: 900m2 dédiés à la féminité.
C'est bien plus qu'un magasin qu'’Etam, marque leader de la lingerie, offre aux femmes avec son nouveau flagship, conçu comme un appartement de 900 m2 en plein cœur de Paris.
Baptisé “Vos Jours, Vos Nuits”, c’est le premier et le plus grand espace en Europe consacré entièrement à cette seconde peau, qu'est la lingerie.
Étonnante, son architecture intérieure confiée à l’agence Tracé Simple, mêle à la fois les codes de l’élégance haussmannienne traités en trompe l’œil et la poésie des scènes de vie d’intérieur.
Photos anciennes ou récentes, malles de voyage, petits guéridons, psychés remis au goût du jour, tables de vestibules, tiroirs indiscrets … un mobilier ludique spécialement conçu pour ce lieu.
On s'y sent comme chez soi. En toute liberté on y assume toutes ses facettes.
Magique, sa scénographie animée par une centaine de mannequins réalistes, ses vitrines narratives et sa zone de 17 cabines alvéolaire au cœur du magasin.
Seule la proximité qu’Etam a construite depuis 100 ans avec les femmes dans toutes leurs évolutions permet à ce lieu chaleureux et intime d’exister. Un lieu qui allie convivialité, complicité et féminité.
