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Etam Prêt-à-Porter, les essentiels de la mode
Etam est un acteur de la distribution de vêtements et accessoires de mode féminine. La marque Etam se positionne comme étant une des enseignes leader sur les essentiels de la mode pour une jeune femme citadine, moderne, attirée par les grandes tendances de mode de la saison. Les trois axes de développement principaux tournent autour des produits incontournables de la saison, des produits basiques, et des accessoires. L’offre est construite autour des trois moments de vie des clientes soit une offre ville, une offre casual chic aussi bien portable la semaine que le week-end et une offre dédiée au week-end.
Le parc de magasins Prêt-à-Porter a été largement rénové en Europe pour mieux mettre en scène les collections et organiser le parcours de la cliente sur la surface du point de vente. Au gré de ses envies, elle peut désormais découvrir l’ensemble des gammes de produits, et grâce à une rotation plus fréquente des collections, trouver à chaque visite des nouveautés.
Les vitrines, principal vecteur d’image pour la marque avec le point de vente lui même, relayent les essentiels de la mode grâce à des décors simples et modernes mettant tout particulièrement en valeur les produits, que l’on retrouve ensuite facilement sur la surface de vente.
Etam Lingerie, mode et séduction
Etam dispose d’un ancrage solide et incontournable sur le marché de la lingerie en Europe et d’une présence en croissance à l’international. Leader sur son marché en France, Etam propose une offre au croisement de son savoir-faire corsetier et des tendances de mode. L’accent est mis sur le détail et la qualité des produits, visant à offrir le juste rapport style/qualité/prix. Starifié, le produit est au cœur des ambitions de la marque.
C’est à Mouvaux, dans le Tech Center d’Etam, que les modèles sont élaborés et mis au point, passant du dessin au produit, grâce au travail d’experts passionnés : modélistes, piqueuses, approvisionneurs, techniciens. Un savoir-faire unique qui permet à l’entreprise de proposer des produits de corseterie traditionnelle conçus et mis au point en France avec des standards de qualité remarquables.
Elément majeur de la stratégie de l’enseigne, le live show d’Etam est devenu l’un des événements les plus courus de la « Fashion Week » à Paris. S’appuyant sur un style et un marketing renforcé, il inscrit un peu plus la marque dans la mode et lui permet de gagner en désirabilité. Etam joue ainsi dans la cour des grands, à côté des plus belles marques de luxe.
Portée par la collaboration avec Natalia Vodianova, la qualité de ses collections en lingerie, le nouveau concept So Ouest - le centre commercial urbain chic de l'ouest parisien - inauguré fin 2012, la marque Etam reste très désirable et attractive sur les marchés étrangers et s’exporte avec succès au Moyen Orient et en Europe de l’Est.
1.2.3, une référence du haut de gamme accessible
Des vitrines et intérieurs attractifs, une animation constante de la surface de vente avec des actualisations régulières de produits de qualité, un niveau de service clientèle élevé sont les points forts de la marque.
Les collections placées sous le signe de l’harmonie et du coordonnable ciblent de manière cohérente les styles de vie des femmes pour chaque segment (ville, habillé, détente). Cassant le rythme saisonnier des collections par le biais d’une rotation plus fréquente de l’offre en magasin, la marque propose à ses clientes des collections complètes et coordonnées livrables dans des délais raccourcis. En effet, la maîtrise de la chaîne d’approvisionnement permet d’optimiser le sourcing pour plus de réactivité et de flexibilité.
1.2.3 a pris le parti de communiquer sur l’image et les tendances fortes de ses collections à travers des vitrines et des intérieurs de magasins haut de gamme, un marketing visuel qui sublime les silhouettes, le tout relayé à travers le site internet 1.2.3.fr et la presse féminine.
Côté créateurs, l’enseigne s’associe au festival de Mode et de Photographie de Hyères et parraine de jeunes talents, dans une démarche long terme qui a fait ses preuves.
Undiz réinvente la lingerie !
Depuis août 2007, Undiz, la nouvelle enseigne du Groupe Etam, fait ses premiers pas dans l’univers de la lingerie. Marque audacieuse, concept novateur, communication insolente, mais qui est Undiz ?
A l’origine d’Undiz, la volonté de proposer aux filles d’aujourd’hui une lingerie qui leur ressemble. Loin de la femme objet parée d’une lingerie séduction, les filles du troisième millénaire s’assument, sont indépendantes, autonomes et ont envie d’une lingerie dans laquelle elles se reconnaissent.
Affranchie des codes traditionnels, la lingerie Undiz c’est l'art du Mix&Match. Jouer avec la mode, exprimer sa personnalité et sa fantaisie en mélangeant des produits de dessous et de dessus qu’on a la liberté de combiner à l’infini. Se faire plaisir souvent et sans culpabilité, avec des produits à petits prix et dans l’air du temps, c’est Undiz !
Une des autres grandes nouveautés de la marque est de proposer aux hommes une mini-collection de basics lingerie ! L’homme d’aujourd’hui a un rapport plus libre à son corps et à la mode et sa lingerie sort donc du fonctionnel pour devenir un produit tendance. La présence du masculin nourrit le caractère novateur d’Undiz, une marque en phase avec son temps.
